2020年7月15日星期三
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聯通董大武:N千兆時代運營商超高清視頻發展之道



 
    隨著2019年6月6日,5G牌照的正式發放,以及電信運營商千兆寬帶、千兆Wi-Fi的提供,運營商如今已全面具備“N千兆”連接能力,同時也將給未來“超高清+VR”的視頻業務帶來巨大的變革與機遇。
    同時,基于多個千兆連接的實現,許多生態合作伙伴與運營商都需要考慮一個問題:即千兆時代相比百兆時代,帶寬出現了質的飛躍。如此高帶寬的網絡,將推動視頻業務走向怎樣的變革?
    
    中國聯通視頻公司副總經理 董大武
    對此,眾視網就“千兆時代下的視頻業務革新”為題,對話聯通視頻科技有限公司副總經理董大武,就“N千兆”與超高清業務的協同發展邏輯進行解讀。
    “視頻”是運營商“連接”能力的煉金石,兩者協同共生
    如何在千兆的能力基礎上,推動社會信息技術與信息需求加速升級?“視頻”業務——無疑是最為重要的業務,其中包括超高清視頻的內容、平臺以及連接設備、智能終端,都將產生巨大的影響,提供更多變革的機遇,市場空間與從業機會。
    董大武表示,運營商本身擁有強大的連接能力,并且一直以來都專注于做好“連接”,千兆時代之后更是如此。但要做好“連接”,僅有網絡仍然不夠,如今的運營商戰略,已經將“視頻”提高到一項基礎業務的重點高度對待。無論從用戶數、用戶觀看行為數據還是用戶體驗上,運營商都有責任為用戶提供最完善的視聽體驗。同時,這也給運營商本身提升連接能力,帶來巨大的動力。
    為進一步實現千兆的連接基礎,在“連接”能力之上配套視頻內容的案例,需要兩者進行協調實踐,一方面發掘用戶在視頻領域的多樣化需求,同時也調整網絡、優化連接。董大武表示,這是運營商參與做視頻內容的初衷。
    不可逆的用戶習慣,正當時的視頻超高清視頻業務
    連接能力的“千兆”升級,對于傳統視頻的變革,首先體現在清晰度與視頻的體驗質量上。自工信部、廣電總局、央視總臺三部委《超高清視頻產業發展行動計劃》發布以來,對整個行業在超高清上面的熱情與投入都有著長足的影響。
    2020年,國內第五套4K直播頻道已經推出,同時,4K內容生產也得到極大提升;8K VR也已進入商用。超高清行業的逐步完善,正給內容制作和內容分發帶來巨大的變化,為用戶在觀看體驗上獲得質的提升。
    對于用戶而言,對于視頻清晰度的習慣是不可逆的,只要接受了4K/50幀/HDR/BT2020/10bit、8K VR的超高清內容體驗,往往就很難回到原來更低分辨率的內容體驗。隨著超高清直播及廣播產品的常態化,對于整個產業鏈以及用戶習慣的養成,具有積極的推動作用。超高清在行業的推動下也必然將成為一個常態,被用戶所廣泛接受。
    運營商自然也看到了超高清視頻業務的前景與需求,首先在品牌管道以及網絡能力上進行擴容,實現5G/寬帶/無線連接,推出家庭千兆光纖接入能力,同時推出各類泛終端產品,在家庭部署千兆網關,與合作伙伴進行定制,在家庭、辦公、樓宇等場景中與產業鏈合作伙伴共同定制,實現成千上萬不同用戶的覆蓋條件。
    原生內容需建立完整的內容生態,聯通全方位打造超高清視頻商業閉環
    對于進入運營商領域的4K超高清內容短缺的問題,董大武認為,其實這是行業以及技術推進過程中的正,F象。技術的推進需要一個成熟的過程,其中包括技術成本、商業閉環等多維度的螺旋推進。
    運營商無疑在其中起到一個積極的推動作用主體,首先要把網絡和連接能力做好,為超高清以及更大碼率的視頻傳輸提供了優質的基礎。
    其次在視頻內容的體驗上,平臺與內容提供商的打通,聯通在這兩年都做了巨大的資金投入,目的就是為了讓超高清視頻實現更低成本的閉環。
    在商業邏輯上,用戶接入層面,平臺需要進一步結合當下的多個千兆網絡能力,實現網絡與內容優勢的整合。例如聯通的5G冰淇淋套餐內,就包含了聯通超高清視頻會員權益。用戶不用花額外的費用,就可以一邊享有千兆的連接能力,另一邊享有超高清內容,讓多方共贏的局面得以實現。
    對于內容合作伙伴來說,多方共贏的局面會催動內容CP的積極性,敢于投入,敢于生產內容,在內容層面形成更大的生態能力,催動超高清內容的建設。
    另外,為了推動商業模型的建立,聯通本身愿意做第一個吃螃蟹的人,在用戶、運營商以及內容側進行三方打通,建立內容大平臺,為內容生產機構提供了聯合推動超高清視頻的基礎。
    從“5G移動端+家庭千兆光寬”兩層面推進,聯通兩年前就已儲備VR平臺化改造
    VR是超高清視頻的重要形態,也是5G/千兆家寬/千兆Wi-Fi的重要填充業務。
    對于VR在15年時候的熱捧,到后來的沉寂,再到如今再度成為熱點,董大武認為,在歷史的變革中,VR的價值始終是行業內探尋的方向。視頻產品的變革路徑很快,從標清到高清,從點播到直播,從大屏到移動,從長視頻到短視頻,幾乎每過幾年就會有新的視頻形態成為當下的新時代熱點,催動用戶習慣的改變。
    VR最大的改變是沉浸式的體驗,這是VR的核心價值點。如今的2020年,VR已實現技術的成熟,在網絡連接能力上,得到很大的提升和改善。原先的VR頭盔不能甩開線纜,限制了應用場景。如今的VR頭盔已經可以做到無線傳輸,VR終端可以輕易獲得點播和直播交互的場景體驗,終端芯片的性能越來越高,原先15年VR給用戶帶來的眩暈感也得到了很好的改善。VR內容的清晰度越來越好,基于8KFOV技術,一些只有4K解碼能力的VR頭盔也能播放具有極致體驗的8K VR視頻。VR聲場音樂能夠模擬360度的逼真音效。2D轉3D技術能夠讓海量2D片庫在VR虛擬世界中呈現震撼的立體效果。VR已經進入了普及性的快速增長軌道上。
    董大武表示,聯通非常重視VR業務,主要基于兩種方式:在5G放號之后,VR終端設備將逐步內置5G卡,幫助用戶隨時隨地獲得VR業務。同時,用戶也可以通過千兆Wi-Fi的網絡覆蓋,滿足高品質VR的高帶寬需求。網絡的成熟正促使VR用戶體驗以及相應的VR終端設備得到很好地提升。
    聯通在15年開始跟蹤VR,持續到近兩年做了大量的投入,基于海量的VR業務,投資大量的資源進行平臺化改造,建立VR視頻平臺。與產業上主流設備廠家,聯合開發,推動多樣化的VR設備與平臺的連通。其中,同時包括移動手機端以及VR一體機產品。
    降低VR內容獲取成本,運營商積極推進“內容到用戶”的路徑打通
    另外,在VR內容上,聯通進行大量儲備,在全球范圍內,對4K電影、360度全景視頻,進行了緊密的合作,推動優質量內容在聯通平臺的落地。
    在原生內容的拍攝上,聯通也積極部署VR拍攝設備與方案,與合作伙伴一起,在自由視角、多視角、360度全景等方面進行了多維度的探索。
    在用戶體驗側,基于移動端提供VR業務;基于家庭場景,打通VR一體機與平臺的連接。后續聯通也將逐漸推進VR終端產品的集采,使終端設備成本更低,推動移動終端與VR結合,方便用戶更好地購買與使用。
    在業務推進上,將陸續在營業廳內設立VR體驗專區,讓老百姓真切實地的在現場觀看VR視頻業務的體現。
    VR及360度全景視頻的五大商業價值
    從商業模式來看,董大武認為,VR給行業帶來的變革主要基于五個方面:
    用戶體驗的升級。多視角、VR等新形式的視頻體驗,給用戶觀看體驗帶來全新變革,從“簡單看”變“愿意看”,將會有更多用戶數據的產生,同時也會催生內容制作的活躍度,從而帶動用戶粘性。
    帶來廣告模式的創新。傳統電視直播僅僅只有一個屏,廣告插入之后,往往會導致用戶反感,對用戶體驗是一種干擾。但基于VR多視角場景,廣告場景可以作為額外的視角附加進來,對用戶來說沒有構成體驗的干擾。對于運營方而言,也可以有更多廣告溝通的空間,有更多廣告營銷的模式。
    
    VR多視角可以提供多個相對獨立的視角畫面
    用戶交互的升級。盡管點播形式的出現推動了用戶雙向互動的基礎,但點播內容目前對于用戶而言,只是用戶有選擇內容的空間,本質上還是廣播推送。隨著新視頻業務的迸發,用戶在觀看的時候,可以與內容合作方設計交互的內容體驗,例如操控所用的放大縮小視頻,切換視角,旋轉視角,以及促銷所用的投票、發紅包、競猜等等。
    不僅如此,VR帶來的是交互方式的便捷與升級,用戶與用戶之間也可以進行交互,比如在某個節目的時候,家人與家人之間可以共同去看,男友可以和女朋友一起,在一個場景里面看一個電影,形成社交,增加視頻對于用戶的吸引力。
    商業化場景升級。例如,為2B的內容運營商建立支付場景,在球賽15-20分鐘中場休息的時間點,提供某件商品的電商場景,或者在某個時間點插播合作伙伴的廣告。2B領域有很多不一樣的變化,需要產業鏈上下游共同努力,讓用戶有很好的觀影體驗,讓商家有更好的商業機會。
    催生版權內容生態。蘋果的iTunes在接入唱片之后獲得大量版權方的支持,盜版的難以控制,催生了CP愿意做一些改變,同理在大屏以及VR屏上也能做到將內容版權與內置插件綁定。原先電視大屏幾乎很難做到按人按次點播的付費,幾乎運營商無法控制電視機前看的人有多少,有幾個,但VR卻能做到電影票的線上售賣以及VR沉浸式觀影體驗,催生個人用戶的按次點播商業邏輯。
    同時基于2B以及2C兩個場景的邊緣能力釋放,運營商正積極推動“智慧場館”業務在N千兆時代,大量超高清內容生產來自泛“智慧場館”,包括體育館、演藝中心、旅游景點、會展中心等。對于“智慧場館”的發展方向,董大武表達了以下觀點:
    提升內容生產效率:在內容創作中,往往需要利用到高帶寬的網絡,實現內容的無縫銜接,隨著VR、多視角視頻的出現,帶寬的需求往往需要在幾倍以及十幾倍上提升,這時對于場館的帶寬供給能力是一種考驗。
    例如,部分拍攝場景,往往需要通過布線去完成視頻的傳輸,投入成本巨大,對于每次重復建設場館線路而言是一種費時費力的負擔,但如果將5G等高帶寬能力接入,提供常態化的網絡能力,對于內容生產就能盡可能的減負,為內容的低成本、優質化帶來助益。
    提升用戶視頻體驗:對于某些場館的用戶,其實有對于智慧場館的需求。例如球賽觀眾,其實并無法看到大型體育場館的每一個動作,往往需要收看一個大屏或者某個視頻視角,往往這種時候用戶都有手機,如何借助邊緣計算的設備,將視頻通過邊緣提供給本地用戶,彌補在觀看體育節目時候的精彩畫面損失,如果有一個即時的畫面,能夠給用戶看到更精彩的細節,就能滿足很多現場觀眾的需求,捕捉到比賽的精彩瞬間。
    
    “泛智慧場館”提供的多場景服務
    以上兩個方向的提升,需要完善的解決方案來實現。董大武透露,目前,智慧場館的解決方案也在與華為等合作伙伴共同探索更進一步的合作形式,相信也會在不久之后實現用戶體驗更完善的“智慧場館”體驗。
    近期,為了進一步詮釋“N千兆時代”運營商如何推動超高清及VR業務,河南聯通也將與華為在6月16日上午共同召開——“豫見5Gn 智啟N千兆”河南聯通“N千兆”創新產品暨華為視頻3.0+線上發布會,活動將邀請眾多運營商及華為的重磅嘉賓共同出席,共話“超高清+VR與運營商業務”之間的融合發展機遇。
    屆時也將在線上為觀眾帶來一場精彩的直播觀看體驗。歡迎大家保存以下二維碼,屆時請掃碼進入直播間觀看。 
 

【信息來源:中國信息產業網 2020-06-16 】
    
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